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Avec l’essor des réseaux sociaux, les internautes sont désormais acteurs de leur communication : ils recommandent, communiquent, partagent leur point de vue sur leurs centres d’intérêts… Le pouvoir de la communication sur les réseaux sociaux réside dans la capacité à fédérer une communauté autour d’une marque ou d’une entreprise, et de pouvoir rentrer en conversation avec ses clients. Il s’agit d’une manière efficace et non intrusive de communiquer sur sa marque et créer une véritable intéraction avec ses « fans ».

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